五赴进博之约：GNC以“全球科研+本土适配”深耕中国精准营养市场

第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举行。GNC健安喜第五次参展，以“全球科研+本土适配”为年度战略亮相1.2馆B3-02展位。这是品牌创立91周年之际，其中国业务由“广而全”转向“细而精”的一次集中呈现。

GNC以“LIVE WELL 活出生命力”为品牌主张，专注膳食营养补充领域。进入中国市场15年，中国已是其全球业务的重要增长极。公开行业研究显示，中国膳食营养市场规模位居全球第二，并有望在数年内升至全球第一。这一判断决定了GNC在华的策略取向：不止于把海外产品引进中国，而是以全球科研能力回应中国消费者的具体需求。

过去一年，GNC完成了产品线的系统重构，由单一基础补充转向分人群、分场景的精准营养方案，覆盖母婴、骨骼、睡眠、男性健康、女性健康与职场压力等场景。技术端，品牌围绕rTG鱼油、缓释、微米乳化、口腔贴膜等方向持续投入。科研端，与北京工商大学食品与健康学院、上海交通大学医学院建立产学研合作，围绕分龄分性别精准营养、营养素协同、活性成分吸收等课题推进研究。

GNC健安喜全球董事兼中国区总经理赵子强将这一轮变化概括为三句话：“需求在变细、科技要变深、验证要变实。”他表示，中国消费者正从“跟着广告买”转向“跟着需求买”，这要求品牌用洞察拆细需求、用科研做深配方、用验证做实信任。

本届进博会期间，GNC安排了两场重点活动。11月6日，品牌在1.2馆B3-02展位举行发布会，集中发布三项内容：每日营养包里程碑揭幕、骨骼健康战略合作，以及与Kaneka的还原型辅酶“金标原料”战略合作发布。11月7日，GNC作为国际品牌代表，出席商务部主办的“国际品牌与中华老字号交流大会”圆桌对话，与中华老字号及跨国企业同台，围绕科技如何提升产业竞争力进行讨论。

在“健康中国2030”与主动健康消费趋势的背景下，GNC在进博会中的角色亦在变化。按其规划，未来将由本土团队主导产品升级，并反向输出至全球产品线，使“全球科研+本土适配”形成双向循环。